Merkopstelling

Stel je voor …

Zo’n moment waarop je moeite hebt om te bedenken wat de effecten van je merkbeslissing zullen zijn. Terwijl je weet dat merkveranderingen uitermate kostbaar zijn; zowel financieel voor je bedrijf als emotioneel voor je fans en medewerkers. Een aanpassing in een merklogo vraagt bijvoorbeeld voor een gemiddeld MKB al gauw 10.000 euro. Als de fans dit dan een verbetering vinden, dan is dit de investering natuurlijk helemaal waard. Zo niet, dan is er geld uitgegeven aan een verzwakking van de merkwaarde, zoals CocaCola met NewCoke en Fokker met Stork Aerospace. Voorkomen is dus beter dan genezen. Een rationele optie is de beslissingmatrix. Een alternatieve optie is de Merkopstelling, die je onbewust verwerkte informatie erbij betrekt, zodat je een weloverwogen verantwoorde keuze kunt maken.

Breng je merk tot leven

Ons onbewuste verwerkt ongeveer 200.000 keer zo veel informatie als ons bewustzijn. We verwerken dus bijna alle informatie die we binnenkrijgen over ons merk vanuit de omgeving niet bewust. Je weet dus veel meer over je merk dan je doorhebt. Je kunt deze impliciete kennis zichtbaar maken via een Merkopstelling: de toepassing van de methode van de familieopstelling op een overwogen merkbeslissing door een merkbeslisser of -adviseur. Hierbij ontstaat een ruimtelijk model van de kern van je merk, dat je in staat stelt de interacties tussen de kernelementen van je merk te doorzien en -voelen.

Doorvoel effect merkbeslissing vooraf

In een Merkopstelling simuleer je de door je brein (on)bewust verwachte effecten van een mogelijke merkbeslissing. Dit doe je door deze merkverandering in de ruimte te plaatsen ten opzichte van de kernelementen uit de huidige merksituatie. Vervolgens zie en voel je de reacties op de new-kid-in-the block en kun je ontdekken wat nodig is om er een succes te maken. Daardoor besef je dat een merk een levend ‘holistisch’ systeem is, waarvan het geheel transformeert bij een verandering: het nieuwe geheel van het merk is anders dan het oude geheel met vernieuwing (de emergente situatie).

Versterk je merk en jezelf

De opstelling triggert je onbewust verwerkte informatie. Daardoor ontstaat er een concreet beeld van de effecten van een merkbeslissing en hoe je deze kunt optimaliseren. Dit bevordert het realiseren van impactvolle merkbeslissingen. Je ervaart de gevolgen van een mogelijke verandering op het merksysteem van binnenuit en voelt wat je wel en wat je niet moet gaan doen. Zo bevorder je je empathie en intergreer je je op persoonlijk niveau je denken, voelen, willen en handelen. Op merkniveau integreer je de vroegere, huidige en toekomstige merksituatie met je rol als merkbeslisser. Deze dubbele integratie maakt het mogelijk om werkelijk bij te dragen aan Business For Good: duurzame merkbeslissingen nemen die werkelijk bijdragen aan een goed leven voor de fans van je merk en aan de samenleving als geheel.

Ontdek het zelf

Neem contact op met een van de Merkopstellers

of met ontwikkelaar Wim Jurg: 06 107 44 198 of wim.jurg@merkopstelling.nl